标识标牌设计的色彩主要是指标识版面的色彩以及主要构件的色彩而言的，前者又包括背景色彩、文字色彩和用于其它视觉元素的色彩——图形图像色彩，图标色彩等。一般来说，版面的背景色彩对标识整体的色彩风格具有决定性的意义，因它所占面积最大。文字色彩、图标等的色彩都要考虑背景色彩的对比，以突出传达的信息内容。标识的色彩还应考虑同环境色彩的关系，尊重整体的风格。
材料质感是标识系统设计的一个重要审美因素。地域性的材料，经过若干年的选择和运用，已成为地方构筑物语言中的基本要素，并呈现出不同的特征。但是在现代社会，新技术新材料的不断出现，使地方性材料的运用弱化了，对标识设计来说，金属、混泥土、玻璃等现代材料的优良性能是传统材料无法比拟的，同时在很多情况下使用地方材料的经济代价也是昂贵的。因此，在延续标识材料质感的地域性表现中，一方面传统材料应当退居次要地位，仅起画龙点睛的作用；另一方面，则要充分汲取新材料提供灵感与养分，并努力发掘其地域特性表现的潜力。
